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合肥下一个电商之城?
栏目:公司新闻 发布时间:2024-02-11 08:41:54

  腾龙娱乐官方如今,那座大楼已经成为占地近30000平方米的三只羊直播基地。合肥正以平均每天诞生16.3家直播企业的速度,驰骋在一个新的赛道——直播电商。

  不久前,新东方安徽总部大厦在合肥落成。俞敏洪透露,东方甄选安徽分部春节后将来合肥。合肥电商产业又一次被带到了聚光灯下。

  “头部”、达人、流量……关乎直播电商发展的资源要素,正向合肥汇聚。人们期待,以科创、产业著称的合肥,也许在互联网上将有一番作为。

  在数以百万计的带货主播中,抖音拥有1.2亿粉丝的“疯狂小杨哥”,不论是知名度还是带货能力,都称得上是行业头部。2021年,小杨哥在合肥成立三只羊网络公司,后来才有了“亿元楼”的故事。

  求速,是互联网企业的特点。很快,原本破旧的亿元高楼不复存在,取而代之的是一座崭新的内容电商产业园。“为全国的优质达人、内容创作者,提供优质空间,让大家拎包入住、即时直播。”谈及产业园的一大重要作用,三只羊CEO杜刚说。

  正如网友所见,2022年以来,三只羊接连签下多位直播达人,其中不乏“七老板”“嘴哥”“卓仕琳”等百万甚至千万粉丝级主播,他们从全国各地来到合肥,将巨大流量带到了这座城市。

  一时间,合肥仿佛站上了直播电商的流量“入口”。市商务局有关负责人介绍,截至2023年12月底,合肥共有带货主播超2000名。这一年,全市通过电商直播销售3.1亿件商品,实现网上零售额近220亿元。

  小杨哥和他的三只羊,已然成为合肥发力直播电商的“重要法宝”。甚至有媒体报道称,小杨哥以一己之力让合肥快速与互联网接轨,攫取流量红利,初步具备了电商之城的风采。

  直播电商时代,人的价值不言而喻。事实上,在小杨哥之前,合肥电商产业已有不少探路的“先行者”。其中最具代表性的,莫过于“旗袍先生”崔万志。2004年开淘宝店的他,是合肥最早一批接触电商的。

  第一个“吃螃蟹的人”,一旦有所收获,往往能产生一定的带动效应。崔万志回忆,2008年左右,自己在做服装时,每天能发货300到500单。随着快递小哥口口相传,不少想做电商的人到公司参观学习,其中就有如今的百武西、高梵、三只松鼠等。

  一路走来,崔万志亲历并见证了电商的发展和变化。让他感触最深的变化是电商的“媒介”之变。

  “以前的电商基于产品,好吃好看消费者才购买;现在基于人,比如,小杨哥、董宇辉推荐的,大家愿意买。”崔万志说,在确保产品品质的前提下,主播与消费者之间的情绪链接,是今天直播电商的核心。

  互联网时代,有人一夜成名成网红,也有的翻了车。人们逐渐形成一种共识:网红的生命周期是短暂的。

  小杨哥,自然也被贴上了网红标签。不过,自打创办三只羊开始,他一直努力撕掉这个标签,似乎也做到了。

  “2023年,三只羊直播带货销售额近160亿元,2022年这个数字为60亿元。”杜刚告诉记者,近乎百亿元的增长,除了靠自身的不断努力,与合肥这座城市也有着密不可分的关系。

  2008年,有一件事让崔万志记忆深刻。彼时,他在合肥注册电子商务公司,工商部门却无法办理,原因是没有电子商务类目。“面对新鲜事物,当时政府也比较‘懵’。”崔万志笑言。

  今非昔比。这似乎在崔万志的意料之中,他坦言:“合肥擅长钻研学习,抓住了直播电商发展的窗口期,为电商人才、优秀企业创造了开放包容的发展环境。”

  “多加鼓励、少持观望,多设‘路标’、少设‘路障’”“让企业轻装上阵”。2023年6月,市委主要领导在三只羊调研时说。

  “合肥是一座懂互联网,懂人才、懂企业的城市。三年来,政府无事不扰、有事必到,为企业提供了很多帮助。”杜刚说,因为家乡情结选择合肥,如今又被家乡感动,包括他在内的三只羊创始团队皆有如此感受。

  除了软环境,合肥在直播电商时代也具备大有作为的“硬条件”。市电子商务协会秘书长李军说,人才、产业是合肥的优势。

  具体来说,合肥高校多,人力资源优势明显。产业上,合肥集聚科大讯飞、华米科技、美菱等多家企业,在家电、消费电子产品上具有一定的产业基础。

  直播电商发展还需要便捷的快递物流体系。市商务局有关负责人介绍,近年来,合肥强化快递枢纽基础设施建设,京东亚洲一号二期、顺丰合肥基地二期、中通仓储物流基地、韵达安徽分拣中心等项目纷纷建成投用,不断提升产业发展的硬支撑。

  面向未来网络科技公司,是一家电商直播运营机构。2022年,从外地来到合肥,发展迅速。今年抖音年货节中,创造了超2亿元的成绩。

  “未来,将利用合肥产业资源优势,扩大企业规模,承接服务更多品牌项目。”该企业负责人信心满满。

  “互联网重塑了年轻人对品牌的认知,改变了消费者的习惯。”李军说,“90后”“00后”作为消费主力军,更关注产品的性价比,这给一些中小国货品牌带来机会。

  与此同时,直播电商迅猛发展,呈现出交互性强、转化率高、消费去中心化等特点,让更多中小国货品牌被看见、被发现、被体验。

  在合肥,做垃圾袋的汉世刘家,一年销售额超3亿元;做休闲食品的味滋源,一年卖了超5亿元。此外,做锅巴的大吃兄、做彩妆的尔木萄等一批在肥新兴网货品牌,市场占有率持续增长,知名度迅速提高。

  “直播电商为品牌发展注入了新动能,特别是在促进新品牌崛起方面发挥着重要作用。”市商务局有关负责人举例说,2023年,“科大讯飞京东自营旗舰店”“娇润泉官方旗舰店”“小杨臻选”“阿尔法蛋官方旗舰店”“amortals尔木萄官方旗舰店”等直播店铺,直播销售额均超2亿元。

  一批具有市场敏锐度的传统品牌也在加快转型。目前,合肥美的、洽洽、富光等知名企业均已在淘宝、京东、抖音等平台开设直播店铺,拥抱营销形式新变化。

  电商直播带动了“合肥产、合肥造”网上销售。数据显示,2023年,合肥直播网络零售额最高的前三行业分别是家用电器和音像器材、化妆品、服装鞋帽针纺织品。同时,美的电冰箱、悦盟网络科技、联合利华、美的洗衣机等通过直播销售“合肥产”家电、电子产品、化妆品等,去年直播网络零售额均超5亿元。

  引进来,也要走出去。“电商无界域之分,通过直播电商,合肥品牌应当加快走出去的步伐。”李军说。

  近年来,合肥跨境电商发展势头强劲,跨境电商与产业深度融合发展,依托光伏太阳能、小家电等优势产业,培育了布诺太阳能、尚瑞新能源等一批细分领域跨境电商标杆企业。

  新东方安徽总部大厦落成仪式上,俞敏洪说,春节后,要带董宇辉一起宣传安徽。

  董宇辉来不来合肥?一时间,合肥人期待值拉满。大家期待的不止董宇辉,还有合肥直播电商产业的火热未来。·记者 葛清政·